La campaña SEM se han vuelto una de las estrategias más potentes para darse a conocer hoy en día. Puedes desarrollar una en el buscador de Google o en otros.
Campaña SEM
El SEM responde a las siglas de Search Engine Marketing y aunque la mayoría lo utilicen para referirse a las estrategias de posicionamiento web de pago, la verdad es que su definición va mucho más allá, engloba todo aquello relativo al posicionamiento web, ya sea orgánico (SEO) o no. Incluso hay empresas que se refieren al SEM como Search Engine Advertising (SEA), pero estas se sitúan mayormente en Estados Unidos. En este caso también nos referiremos al concepto como lo hace la mayoría.
La importancia del SEM dentro del marketing digital ha ido cobrando más y más importancia con los años. En la sociedad digital en la que vivimos, todos tenemos consultas que hacerles a los diferentes motores de búsqueda. En realidad, hasta podríamos decir que todo aquello que no aparece en la web, no existe. Y no solamente eso, sino que, si no estas en las primeras posiciones de resultados, tampoco habrá muchas posibilidades. Es por ello que el posicionamiento en buscadores es tan importante, hay que competir para estar en las primeras posiciones para tener más tráfico y más visibilidad. Llegaremos a la cima través de dos vías:
Posicionamiento orgánico (SEO):
En este caso no se invierte directamente en el posicionamiento, ya que lo trabajaremos a través de nuestros contenidos y la manera cómo los presentamos. Se trata de una estrategia a medio/largo plazo.
En este caso pagaremos por las palabras clave que necesitamos para que, de forma casi inmediata, aparezcamos en las primeras posiciones.
¿Qué es una campaña de SEM?
Una campaña SEM es una estrategia publicitaria que consiste en generar anuncios en buscadores como Google con el fin de posicionarte en las primeras posiciones de resultados, todo ello a través de las búsquedas de los usuarios.
En nuestro país República Dominicana, el buscador más importante y utilizado es Google. Es por ello que mayormente nos referimos a este como «el» motor de búsqueda. Por lo tanto, si tenemos que realizar una estrategia de pago para posicionarnos, tendremos que crear una campaña de SEM dentro de este motor y su principal herramienta: Google Ads.
Los conceptos principales de las campañas de SEM en Google Ads:
- Palabra clave
- Clics
- Coste por clic (CPC)
- Impresiones
- Relevancia
- Click though rate (CTR)
- Quality score
Ventajas de crear campañas SEM
Más segmentación:
Cuanto más segmentada esté una campaña SEM, más posibilidades tenemos de dar en el clavo.
La herramienta Google Ads nos permite segmentar a nuestro público objetivo, de manera que podremos crear campañas teniendo en cuenta diferentes características, como por ejemplo el sexo, la edad, la región geográfica, los gustos y hasta las aficiones.
Atraer tráfico al sitio web:
La campaña SEM tendrá como principal objetivo aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda, por lo que, si lo conseguimos, tendremos más tráfico visitando nuestra web. Y gracias a la previa segmentación del público objetivo será mucho más cualitativo.
Monitorización y medición exhaustiva:
Gracias a Google Ads, en todo momento podemos monitorizar la información sobre los resultados de la campaña SEM. Además, tendremos información detallada del comportamiento de nuestros usuarios: el número de clics, las impresiones, etc.
Complementa al SEO:
Combinando SEM y SEO tendremos una estrategia de marketing digital a corto (SEM), medio y largo plazo (SEO). De hecho, no hay una respuesta a la pregunta de qué es mejor, el SEM o el SEO, pues es la combinación de estas lo que hace una fuerte estrategia digital.
Control de los costes:
Haciendo una campaña de SEM, tendremos control absoluto a la hora de iniciarlas y terminarlas. Fijaremos el presupuesto y únicamente pagamos cuando se produce alguna interacción con los usuarios.
Captación de leads:
La principal función del SEM es recoger la demanda, es decir, ser la respuesta a todas aquellas personas que tienen una necesidad que nosotros podemos resolver. Las personas que tienen esas necesidades son aquellas que forman nuestro público objetivo, así que, si conseguimos ponernos como primera posición en los resultados para las búsquedas de nuestro público objetivo, no solamente incrementaremos el tráfico web a corto plazo, sino que tendemos más posibilidades de transformar las visitas en clientes.
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